您正在访问: 网站首页 >> 资讯中心 >> 经济分析 >> 正文

一季度家电市场遭遇冰点 2020年整体规模或再现萎缩

文章来源:中国工业新闻网 作者:【*】 点击:次 时间:2020/5/20 9:15:34

一季度家电市场遭遇冰点 2020年整体规模或再现萎缩


中国工业报记者 曹雅丽


5月19日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2020年中国家电行业一季度报告》以视频的方式向媒体和公众发布。自2017年起,全国家用电器工业信息中心常规性地面向媒体和家电行业举办季度性、年度性的行业报告发布会,而此次是第一次以视频方式将发布内容全面对公众开放。


全国家用电器工业信息中心执行主任吴海涛首先为本次发布致辞,他分析了今年家电行业所面临的环境,新冠疫情给社会生活和生产带来了前所未有的影响,全球疫情持续蔓延,对经济预期的不确定将使人们的消费行为趋于谨慎,消费市场的恢复将是一个相对较为长期的过程。在过去的第一季度,家电市场遭遇冰点,线下市场受关门闭店影响较大,零售额较去年同期大幅下滑50.5%;线上各电商平台积极开展自救,零售额较去年同期下滑9.2%。然而,尽管行业整体面临巨大压力,但仍有一些积极的趋势值得关注,比如具有杀菌、消毒等健康功能的产品受到消费者的格外青睐,比如大家电市场,产品升级的趋势十分显著,说明消费者对品质生活的追求始终不会改变。而渠道方面,越来越多的新消费场景在线上出现,催生了新的机遇。


全国家用电器工业信息中心研究员杨征对一季度报告进行了详细解读。报告显示,2020年一季度,我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。出口情况也不乐观,海关总署数据显示,一季度家电累计出口额736亿元(人民币值),同比增长率为-12.6%。


2020年伊始,一场突如其来的“新冠”肺炎疫情,给社会生活按下了“暂停键”。由于疫情防控的需要,春节后非必要行业均推迟复工复产。在坚决有效的统筹防控措施之下,疫情在国内迅速得到有效控制,家电行业积极推进复工复产。消费方面,受疫情影响,家电卖场、体验店等线下实体经济受到强烈冲击。3月以来,新冠疫情转入全球大流行阶段,给调整中的我国家电出口带来新的困难。疫情的蔓延和持续,使得全球消费市场前景黯淡,中短期内我国家电出口仍将承压。


在众多家电品类中,传统大家电受到疫情“黑天鹅”事件的影响最为严重,销售额出现断崖式的下滑;所有家电品类中仅有个别料理类、个人护理类小家电实现上涨。大家电中,空调市场降幅最大,由于受到标准和疫情的双重影响,降幅达57.2%,价格创新低;彩电、冰箱、洗衣机市场销售额降幅均在30-40%之间,线上渠道贡献度增加,产品升级趋势显著。厨卫电器受到入户安装限制,整体销售也遭受重创,但同时由于疫情对消费观念产生影响,健康类产品在线上出现热销。小家电受影响较小,疫情期间“宅”经济受益,部分健康类、厨房类小家电需求旺盛。


受到疫情影响,线下消费受到抑制,网络消费支出份额进一步扩大,全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年一季度家电线上市场零售额份额较去年同期增长14.6个百分点,达到49.5%。疫情改变了传统的家电零售模式,促进了家电消费进一步向线上迁移。充分利用渠道优势及社群化营销生态,依托平台资源和技术优势搭建的直播营销模式,作为新的带货方式和流量入口迅速升温。这些消费方式的不断涌现,在一定程度上弥补了传统营销的不足,起到了扩内需、促消费的作用。全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年一季度,在所有渠道形态中,苏宁易购依靠自己的线上线下全场景覆盖模式,获得了25.3%的市场份额,位居众渠道首位。京东和天猫,分别获得18.8%和10.6%的份额,占据第二和第三的位置。


2020年,疫情带给中国家电极大的挑战。面对内销不畅、外销受阻的局面,众多家电生产企业和零售商,采取积极的应对措施,全力以赴保生产促消费。对于未来的市场,由于前期疫情对家电销售造成的抑制,预计短期内在“618”将会出现一个小规模的爆发。但是考虑到疫情的后续影响,2020年全年家电行业仍将承受较大的压力,预计行业整体规模较上一年再次出现萎缩。

< 1 >
关注有惊喜!
工业电器网版权与免责声明:
① 凡本网注明"来源:工业电器网"的所有作品,版权均属于工业电器网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用。已获本网授权的作品,应在授权范围内使用,并注明"来源:工业电器网"。违者本网将追究相关法律责任。
② 本网凡注明"来源:xxx(非本网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,且不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的"稿件来源",并自负版权等法律责任。
③ 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起两周内与本网联系,否则视为默认工业电器网有权转载。
新闻、技术文章投稿QQ:928246603 邮箱:news@cnelc.com

网友评论已有人参与评论

用户登录  注册新用户  忘记密码?

本站声明:严禁任何单位和个人模仿、转载、抄袭及冒名中国工业电器网(cnelc.com)

中国工业电器网 | 诚聘英才 | 关于我们 | 会员服务 | 广告服务| 意见/业务 | 帮助中心 | 在线投稿 | 友情链接 | 联系我们 |网站地图

 会员服务:点击这里给我发消息 广告软文合作:点击这里给我发消息 关键词推广:点击这里给我发消息 战略合作:点击这里给我发消息 新闻投稿:点击这里给我发消息

中国工业电器网服务热线:400-688-6377 合作电话:021-39550999 传真:021-59142222 邮编:201812 信箱:cn@cnelc.com新闻投稿邮箱:news@cnelc.com

上海总公司地址:上海 金园一路999号(中国工业电器大厦) 法律顾问:浙江海昌律师事务所 江律师

增值电信业务经营许可证:沪B2-20180642

上海易电网络科技有限公司 版权所有 2012-2020

沪ICP备10003932号-15